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实木家具品牌的推广需要“心”思维

浏览次数: 日期:2014年5月27日 16:23
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  家具行业的竞争已进入白热化,拥有生产力不等于拥有市场竞争力,而拥有市场唯一的法宝,就是具有良好的品牌。显然,品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力。中国家具行业仍处于“制造大国品牌小国”的尴尬境地。实木家具行业要想在全球化竞争中杀出一条血路,只有实施品牌战略,别无他途。 
  品牌是一个人对产品,服务或公司的一种真切内在体验与感知。品牌并不是自已说了就算,必须是得到客户的认可。品牌策略要懂得善用设计创意的资源,而品牌是一种好的策略与创意的整合过程。品牌的基础在于诚信,也就是“值得信赖”。任何家具品牌都有机会脱颖而出,唯有与消费者的的需求保持一致,才会得到消费者的信赖。
  1、品牌差异化
  在开始构建你的品牌之前,我们要给自己品牌定位思考三个问题:1、你是谁?2、你能做什么?3、你的重要性是什么?这三个问题是企业务必要明确的。随着营销模式的演进与互联网信息传递的快速化,我们总习惯性的把无关紧要的资讯过滤掉,只关注差异性,实用性的信息。正是人们这种差异化思维的关注,才是顾客重视的焦点。尽管实木家具的性能对顾客也很重要,但是在购买时,顾客更关注的是品牌效力,也就是对“你是谁”的认知。
  2、品牌创新化
  吸引顾客的是实木家具的设计。创新是所有优秀企业品牌发展的法宝。品牌名称的创新必须是独特的,简明的,贴切的,容易拼写,易记易念的及有版权保障的。品牌越创新,越有设计含量,就越会爱到青睐。因此,让客户体验商品的故事至关重要。品牌能茁状成长,源于创意的扎实基础和延伸。
  3、品牌协力化
  实木家具品牌的推广绝非是靠一已之力完成的。品牌的管理模式有三种,一是“一家通包”的综合代理商;二是品牌代理商;三是整合营销团队。品牌管理可依自己的现状进行选择,或合并应用。构建一个实木家具品牌,要左右脑思维。左脑代表严谨的逻辑性,而右脑代表创造力,这两种能力在思考决策的同时并存。
  4、品牌有效化
  许多实木家具企业为了了解市场,花费大量预算进行调研,但观察与倾听消费者的需求,才是家具品牌有效化的利器。品牌在市场上成功的关键,不在于销售更多的产品,而在于创造令人信服,能与人心灵共鸣的体验。
  品牌的差异化,协力化,创新化,有效化在品牌推广的周期中需要悉心照顾,才能稳步提高家具品牌的优势。

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